Pengaruh Promosi dan Kualitas Produk Terhadap Minat Beli Produk Skincare G2G

Abstract

Perkembangan industri skincare di Indonesia yang berlangsung sangat pesat telah menciptakan tingkat persaingan yang semakin tinggi, sehingga perusahaan dituntut menerapkan strategi komunikasi pemasaran yang efektif untuk memengaruhi keputusan konsumen. Glad2Glow (G2G) merupakan salah satu merek skincare yang tengah mengalami pertumbuhan di pasar Indonesia dengan memanfaatkan promosi digital secara intensif serta menawarkan produk yang memiliki harga terjangkau dan kualitas yang mampu bersaing. Walaupun tingkat popularitas merek ini terus meningkat, penelitian yang mengkaji secara empiris pengaruh promosi dan kualitas produk terhadap minat beli konsumen pada produk Glad2Glow masih relatif terbatas. Atas dasar tersebut, penelitian ini dilakukan untuk menganalisis pengaruh promosi dan kualitas produk, baik secara individual maupun secara bersama-sama, terhadap minat beli konsumen pada produk skincare Glad2Glow. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan jenis penelitian eksplanatori melalui metode survei. Pengumpulan data dilakukan menggunakan kuesioner yang disebarkan kepada 100 responden yang dipilih dengan teknik purposive sampling. Selanjutnya, data dianalisis menggunakan metode regresi linier berganda, uji parsial (uji-t), uji simultan (uji-F), serta koefisien determinasi dengan bantuan perangkat lunak SPSS versi 27. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel promosi dan kualitas produk berpengaruh positif serta signifikan terhadap minat beli konsumen. Di antara kedua variabel tersebut, kualitas produk memberikan pengaruh yang lebih dominan dibandingkan promosi dalam meningkatkan minat beli terhadap produk skincare Glad2Glow. Selain itu, secara simultan promosi dan kualitas produk mampu menjelaskan sebagian besar variasi minat beli konsumen. Temuan ini mengindikasikan bahwa keberhasilan meningkatkan minat beli konsumen di tengah persaingan industri skincare yang semakin kompetitif sangat bergantung pada kombinasi strategi promosi digital yang efektif dan penyediaan produk dengan kualitas yang konsisten serta unggul.