Pengaruh Kredibiitas Aktor Drama Korea Terhadap Brand Image Kopiko di Kalangan Penggemar Grup Telegram @K-Drama

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh kredibilitas aktor drama Korea terhadap brand image Kopiko di kalangan penggemar grup Telegram @K-Drama. Fenomena kemunculan produk lokal Indonesia dalam drama Korea populer seperti Vincenzo dan Hometown Cha-Cha-Cha menjadi latar belakang utama penelitian ini. Menggunakan pendekatan kuantitatif dengan desain eksplanatif dan kausal, data dikumpulkan melalui kuesioner daring berskala Likert 1-4 yang disebarkan kepada 391 responden penggemar K-Drama di grup Telegram @K-Drama yang mengenal produk Kopiko, dipilih menggunakan teknik purposive sampling. Data dianalisis menggunakan regresi linier sederhana setelah melalui uji validitas dan reliabilitas instrumen serta uji asumsi klasik. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kredibilitas aktor drama Korea berpengaruh positif dan signifikan terhadap brand image Kopiko, dengan persamaan regresi Y = 5,361 + 0,868X, nilai t-hitung sebesar 19,599 (Sig. < 0,001). Nilai koefisien determinasi (R²) sebesar 0,497 mengindikasikan bahwa 49,7% variasi brand image Kopiko dapat dijelaskan oleh kredibilitas aktor, sedangkan sisanya dipengaruhi oleh faktor lain di luar penelitian ini. Di antara tiga dimensi kredibilitas aktor, trustworthiness (kepercayaan) merupakan dimensi yang paling dominan dalam mempengaruhi brand image Kopiko. Temuan ini memberikan implikasi bagi PT Mayora Indah Tbk untuk mempertimbangkan kredibilitas aktor sebagai salah satu strategi komunikasi pemasaran melalui product placement dalam konten hiburan global.